Thủ pháp QC Music Vignetts: Khai thác sự diệu kỳ của âm thanh

Bạn thiếu khách hàng? - Giải pháp hiệu quả đây (link)

---------------------------------------------------------------------------

Trong quảng cáo, vai trò của âm thanh không hề kém cạnh yếu tố hình ảnh. Bạn hãy thưởng thức mẫu quảng cáo băng vệ sinh Kotex Style (link) sau đây để cảm nhận vai trò của yếu tố âm thanh. Những sản phẩm tế nhị không thể “phơi” ra bằng hình ảnh thì càng phải trông cậy vào âm thanh để chuyển tải thông điệp.

Trích từ quảng cáo Kotex Style. (nguồn: internet)

Với người dân Sài Gòn, ba ngành công nghiệp sử dụng âm thanh cực kỳ hiệu quả trong quảng cáo đó là hủ tiếu gõ, kem Wall và keo dính chuột bán dạo khắp hang cùng ngõ hẻm. Trong đó, hủ tiếu gõ dùng tiếng động (sound), kem Wall dùng âm nhạc (music) còn keo dính chuột thì dùng tiếng nói (voice).

Một trong những mẫu quảng cáo cực hay về phần âm thanh đó là quảng cáo Kem đánh răng P/S cho bé (link). Có thể nói không ngoa, yếu tố âm thanh góp phần vào sự thành công của mẫu quảng cáo đến 50%. Tuy nhiên, do ngân sách eo hẹp nên hầu hết các mẫu quảng cáo đều ít chú trọng đến âm thanh.

Trích từ quảng cáo P/S. (nguồn: internet)

Quảng cáo trên radio, do không có hình ảnh nên vai trò của âm thanh quyết định vẫn khiến thính giả nhớ dựa vào phần âm thanh, âm nhạc. Mặt khác, trong một xã hội trăm công nghìn việc như hiện nay, chúng ta thường nghe hơn là xem tivi nên quảng cáo có phần âm thanh hay sẽ thu hút thính giả xem nhiều hơn.

Ở Việt Nam, nguồn nhân lực về lĩnh vực âm thanh nói chung và âm thanh cho quảng cáo nói riêng còn rất hạn chế. Trong khi đó, tại Thái Lan có sự chuyên môn hóa rất sâu, chẳng hạn âm thanh về nước thì cần gặp chuyên gia X, âm thanh thanh về lửa thì đi tìm chuyên gia Y. Khi đó, các nhà thầu thực hiện mẫu quảng cáo nước suối sẽ chọn ngài X hơn là cô nàng Y.

_________________________________________________________

Danh mục bài viết về Tiếp thị - Quảng cáo hiệu quả (link)